Advertising and/ Is Educating: the use of neutral language in advertising campaigns and its reflection in the construction of an egalitarian society

Gabriela  Rigotti; Verena Pereira

doi:10.31686/ijier.vol9.iss12.3559

Authors

Gabriela Rigotti Centro Universitário Padre Anchieta https://orcid.org/0000-0003-1964-1601
Verena Pereira Centro Universitário Padre Anchieta https://orcid.org/0000-0002-7666-0828

DOI:

https://doi.org/10.31686/ijier.vol9.iss12.3559

Keywords:

advertising, neutral language, egalitarian education

Abstract

The objective of this article is to discuss how gender narratives have been used in the field of advertising, seeking to understand the textual and imagery aesthetics involved in them and how they would act in the process of educating consumers on the issue. Communication and education are "volatile" fields of study, with seasonality and changing conceptualizations; thus, each new analysis represents not a theoretical objectivism based on the search for truth, but rather an addition, to the market and to the world, of a new way of thinking, understanding, and above all, transmitting messages. With this in mind and to support the theoretical discussion undertaken, two case studies of advertising campaigns were conducted, one of them international, of L'Oreal and the other, national of Avon brand, both using neutral language, in order to understand how and with what results the commitment to use this type of language acts in consumers’ ways of thinking and acting towards a more inclusive and egalitarian society.

Downloads

Download data is not yet available.

References

AVON. About us. Accessed on 30 September 2021.<https://www.avon.com/myavon/>.

BEAUVOIR, Simone de, 1970. O segundo sexo: fatos e mitos. São Paulo, Difusão Européia do Livro.

BOURDIEU, Pierre, 2002. A dominação masculina. Rio de Janeiro, Bertrand Brasil.

BRANDÃO, Raquel. Avon muda modelo da força de vendas: projeto-piloto mostrou aumento de produtividade, com alta de 5% da receita no quarto trimestre. Valor Econômico, 21.março.2021. Accessed on 29 September 2021, < https://valor.globo.com/empresas/noticia/2021/03/12/avon-muda-modelo-da-forca-de-vendas.ghtml>

BRANDÃO, Thales. As Redes Sociais e a Socialnomics: com as redes sociais digitais, o jogo da economia está mudando e a primeira e mais importante regra desse novo jogo é a sua dimensão social. Cidade Marketing, 18 July 2018. Accessed on 30 September 2021, < https://www.cidademarketing.com.br/marketing/2010/04/04/as-redes-sociais-e-a-socialnomics/>

BUTLER, Judith, 2003, p. 237. Problemas de gênero: feminismo e subversão da identidade. Rio de Janeiro, Civilização Brasileira.

COULTHARD, Malcolm, 1991. Linguagem e sexo. São Paulo: Ática.

DANTAS, Grasiela. Análise Semiótica da campanha Para TodEs da marca Avon. Escola de Comunicação e Artes-ECA/USP. São Paulo, 2019. (Master’s thesis). Accessed on 14 September2021, http://www2.eca.usp.br/pospesquisa/monografias/Grasiele_Dantas_semiotica.pdf>

DÉPECHE, Marie France. As reações hiperbólicas da violência da linguagem patriarcal e o corpo feminino. Revista Labrys, July/December 2007. Accessed on 30 September 2020, < https://www.labrys.net.br/labrys12/livre/france.htm>

FERNANDES, Guilherme Moreira, WOITOWICZ, Karina Janz. Folkcomunicação e Estudos de Gênero: aproximações conceituais e tensionamentos. Anais do XXXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Rio de Janeiro: September/2015. Accessed on 12 August 2018, <https://portalintercom.org.br/anais/nacional2015/lista_area_DT8-FK.htm>

FREITAG, Raquel Meister Ko., SEVERO, Cristine Görski, 2015. Mulheres, linguagem e poder: estudos de gênero na sociolinguística brasileira. São Paulo, Blucher. DOI: https://doi.org/10.5151/9788580391213

JAMESON, Fredric, June 1985, p. 16 - 26. Pós-modernidade e sociedade de consumo. n.12. Novos Estudos/CEBRAP.

KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0: do tradicional ao digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017. 208 p.

LAKOFF, Robin. Language and woman’s place. Language in Society. Cambrigde: v. 2, n. 1. 1972, p. 45-80. Accessed on 6 October 2020,< https://web.stanford.edu/class/linguist156/Lakoff_1973.pdf> DOI: https://doi.org/10.1017/S0047404500000051

L’ORÉAL PARIS. About us. Accessed on 30 September 2021, <https://www.loreal-paris.co.uk/>

McCANN, Harrison. How it pays to stand up for diversity. Jay Chiat Awards, 2017. Accessed on 28 September 2021, < https://www.jaychiat.aaaa.org/static1.squarespace.com/static/>

METRÓPOLES. Avon faz comercial não-binário para novo produto. Accessed on: 30 September 2021, <https://www.guiagaysaopaulo.com.br/noticias//avon-faz-comercial-nao_binario-para-novo-produto>.

MIELI, Mario, 1980. Homosexuality & Liberation: elements of a gay critique. London, Gay Men’s Press.

NARS, Acácia. Identidade de gênero em vídeos publicitários da Avon: relações do público nas redes sociais. Fucape Business School, 2020. (Master’s thesis) (Academic Excellence Award). Accessed on 30 September2021,http://legado.fucape.br/premio_excelencia_academica/upld/trab/20/266_proposal.pdf

OLIVEIRA, Luccas. Salada das Frutas: além das bandeiras políticas, um êxito musical. Jornal A Folha de São Paulo, caderno cultura, 9 July 2016. Accessed on 30 September 202,.< https://oglobo.globo.com/cultura/musica/salada-das-frutas-alem-das-bandeiras-politicas-um-exito-musical-19679305>

WHITEHOUSE, Lucy. L’oréal uses first ever male model in a cosmetics campaign. Cosmetics Design-Europe. Accessed on 30 September 2021, <https://www.cosmeticsdesign-europe.com/Article/2016/09/01/L-Oreal-uses-first-ever-male-model-in-a-cosmetics-campaign>.